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高端白酒缘何涨势“熏天”

2018-01-10 08:36 来源:中国经济网

春节将至,一二线高端、次高端白酒再现涨价潮。据统计,仅2018年1月1日起至今,茅台酒产品价格平均上调达18%左右。与此同时,五粮液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也纷纷涨价。业内人士表示,供不应求、节日临近及消费者收入水平提升,是高端白酒价格涨势“熏天”的主要原因。

贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)发布的公司2017年生产经营情况公告显示,2017财年,茅台酒销量增加约34%,公司预计总营收超600亿元,同比增长50%左右;预计净利润同比增长58%左右;茅台表示,公司力争在2018年度实现营业总收入增长超过10%。茅台相关负责人说,“长远来看,价格调整是趋势所在。这次调整的幅度是适度的,调整后的终端价格充分兼顾了社会承受力和经销商利益。”

那么,高端酒价为何“高烧不退”?

资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋在接受记者采访时表示,供不应求是目前高端白酒价格居高不下的最直接原因。近年来,以茅台、五粮液、郎酒为代表的高端白酒经过几年的盘整期率先止跌回升,产销两旺明显,中高端一线二线白酒复苏态势明显。但是,原酒(含浓香型、酱香型)的产能都有5年左右的周期,相对稳定,原酒的产能不能大幅提升。由于白酒行业集中度不断提高,市场份额向优势一线品牌集中,在需求上升的同时,原酒并不能大幅上升导致供不应求,一线品牌吸引力增强后引发了不断涨价。

专家还表示,高端白酒逢节必涨这一“怪圈”在短期内也难以打破。白酒行业具有周期性、季节性等特征,节日期间由于人们的各种社交活动频繁,亲朋好友相聚等因素,居民消费白酒量大大增加,供求矛盾加剧,这也是白酒价格上扬的原因之一。

在国开证券研究部副总经理杜征征看来,随着人们生活水平及收入的不断提高,购买力不断增强,人们对一线二线中高端白酒品牌的忠诚度更高、消费能力更强。居民消费水平上升,中等收入群体扩容,无形中推动了中高端消费升级,高端白酒消费品涨价是大势所趋。

本文来源:中国经济网责任编辑:KS002

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